Маркетинговый анализ отечественного рынка обуви: его особенности
Обувь относится к категории наиболее покупаемых элементов гардероба. Если опираться на официальную статистику, в год среднестатистический потребитель покупает от 3-х до 6-ти пар обуви разного формата и сезонности.
Исследование рынка обуви показало, что многие ориентируются на качество изделий, их материал, удобства и соответствие актуальным тенденциям. Обычное количество пар, покупаемых в течение года – до 3-х. При этом женщины покупают обувь на 30% чаще мужчин. В рамках данной статьи мы рассмотрим характерные особенности данного сегмента рынка, обще его показатели по состоянию на текущий момент.
Маркетинговый анализ рынка
Как упоминалось выше, более 30% женщин в текущем году купили до 6 пар обуви, в том время как аналогичное количество покупок совершили только 12,4% мужчин. При этом более 65% мужчины купили в текущем году до 3-х пар обуви.
Данные опубликованы российским маркетинговым агентством «Русопрос». Всего в анализе сегмента приняло участие более полутора тысяч респондентов, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге.
Что примечательно, в опросе приняли участия люди с разным уровнем дохода. Одна категория опрошенных – люди, которые могут приобрести нужную бытовую технику, но покупка автомобиля требует накоплений. Другая часть может покрыть свои базовые вопросы по питанию, оплате коммунальных платежей, но покупка бытовой техники также требует откладывания средств.
Базовые критерии выбора обуви
Данный срез показал, какие характеристики покупатель берет в расчет при покупке обуви. Более 83% отталкиваются в данном вопросе от стоимости товара, на качество смотри 81,7%, фасон важен для 73%. Более 65% отметили, что обязательно меряют обувь и остановятся на покупке только в случае удобства коробки. Лишь 40% важна природа материалов. Данное количество покупает обувь исключительно натуральных материалов.
Отличаются подходы к выбору обуви между мужчинами и женщинами. Для женщин в приоритете находится фасов, цена и удобство колодки. Большая часто опрошенных останавливается на моделях, выполненных в молодежном или спортивном стиле. Для мужчин важны натуральные материалы, страна, выпускающая обувь, и репутация торговой марки.
Для опрошенных респондентов в возрасте от 25 до 35 лет важна натуральность материалов, в возрастной группе от 15 до 24 – соответствия актуальным модным течениям. Цена для данной возрастной группы также существенного значения не имеет.
